Esta semana, Hollywood ha revelado detalles de una nueva pel\u00edcula sobre Sam Altman y el auge de OpenAI, cuyo lanzamiento de ChatGPT a finales de 2022 ha causado un gran revuelo en el mundo tecnol\u00f3gico. Uno de los efectos m\u00e1s importantes de la inteligencia artificial (IA) hasta ahora es, sin duda, c\u00f3mo se difunde la informaci\u00f3n en l\u00ednea. En lugar de escribir sus preguntas en los motores de b\u00fasqueda, la gente las plantea cada vez m\u00e1s a los chatbots. Google, que hace un a\u00f1o comenz\u00f3 a a\u00f1adir res\u00famenes generados por IA a sus resultados, promete que los usuarios pueden \u201cdejar que Google busque por ti\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Esta revoluci\u00f3n promete llevar m\u00e1s conocimientos m\u00e1s r\u00e1pidamente a m\u00e1s personas. Los usuarios tienen raz\u00f3n al aceptarla. Pero hay una trampa. A medida que los motores de b\u00fasqueda basados en IA eliminan la necesidad de que las personas busquen en la web sitios con respuestas, est\u00e1n deteniendo el flujo de tr\u00e1fico hacia esas p\u00e1ginas. Esos visitantes perdidos significan dinero perdido. El peligro es que, a medida que los motores de respuestas alejan a los lectores, est\u00e1n eliminando el incentivo para crear contenido. La tecnolog\u00eda que est\u00e1 abriendo la web tambi\u00e9n amenaza con acabar con ella.<\/p>\n\n\n\n
El uso de la web es dif\u00edcil de medir, pero seg\u00fan una estimaci\u00f3n, el tr\u00e1fico mensual de los motores de b\u00fasqueda ha ca\u00eddo un 15% en el \u00faltimo a\u00f1o. Algunas de las quejas m\u00e1s sonoras provienen de los medios de comunicaci\u00f3n, un sector en el que reconocemos tener inter\u00e9s. Pero la sequ\u00eda es un problema m\u00e1s amplio. Los sitios web de ciencia y educaci\u00f3n han perdido una d\u00e9cima parte de sus visitantes en el \u00faltimo a\u00f1o. Los sitios web de referencia han bajado un 15% y los de salud un 31%. Algunos grandes nombres se est\u00e1n viendo muy afectados: Tripadvisor.com, que recomienda los mejores hoteles o playas, ha bajado un tercio; WebMD, que ofrece tranquilidad (o alarma) a los enfermos, ha ca\u00eddo a la mitad.<\/p>\n\n\n\n
El coste es evidente. El tr\u00e1fico humano, monetizado con anuncios, es el combustible econ\u00f3mico de gran parte de Internet. Tambi\u00e9n se necesita un flujo constante de tr\u00e1fico para crear comunidades en l\u00ednea. Wikipedia, cuyo n\u00famero de visitantes ha ca\u00eddo un 8% en el \u00faltimo a\u00f1o seg\u00fan una medici\u00f3n, advierte de que los res\u00famenes de IA sin atribuci\u00f3n podr\u00edan disuadir a la gente de contribuir. Stack Overflow, una comunidad de programaci\u00f3n cuyo tr\u00e1fico se ha reducido a m\u00e1s de la mitad, informa de que se est\u00e1n haciendo menos preguntas en sus foros de chat. Reddit, otro foro gigante, vio caer el precio de sus acciones a la mitad a principios de este a\u00f1o debido a la preocupaci\u00f3n por las referencias de b\u00fasqueda irregulares.<\/p>\n\n\n\n
A medida que el antiguo modelo se derrumba, la web est\u00e1 cambiando. Se est\u00e1 volviendo menos abierta, ya que los contenidos que antes se financiaban con publicidad ahora se ocultan de los bots, detr\u00e1s de muros de pago. Las empresas de contenidos est\u00e1n llegando al p\u00fablico a trav\u00e9s de canales distintos de las b\u00fasquedas, desde boletines informativos por correo electr\u00f3nico hasta redes sociales y eventos presenciales. Est\u00e1n apostando por el audio y el v\u00eddeo, que son m\u00e1s dif\u00edciles de resumir para la IA que el texto. Las grandes marcas est\u00e1n firmando acuerdos de licencia de contenidos con empresas de IA. Se est\u00e1n llevando a cabo muchas otras transacciones y demandas judiciales. (The Economist Group a\u00fan no ha concedido licencias para el entrenamiento de IA, pero ha aceptado que Google utilice art\u00edculos seleccionados para uno de sus servicios de IA).<\/p>\n\n\n\n
Cientos de millones de peque\u00f1os sitios web \u2014la valiosa cola larga de Internet\u2014 carecen de la influencia necesaria para hacerlo.<\/p>\n\n\n\n